90年代经典玩具回归，美国成年人成最大购买群体

据快科技6月29日消息，最新的Circana数据显示，自2024年初以来，美国18岁及以上的消费者已成为最大的玩具购买群体。这一趋势在亚洲的Beyblade陀螺热潮中尤为明显。

Beyblade是日本玩具商Takara于20世纪90年代末至21世纪初推出的旋转陀螺，灵感源自日本传统陀螺。这款玩具如今在泰国、马来西亚、新加坡和日本等地再度流行，购买者中不乏很多成年人。

此外，1996年推出的电子宠物机“拓麻歌子”也在不断回归市场。据统计，该产品的累计产量已突破1亿台。自2019年重返欧洲和美国市场以来，拓麻歌子推出了新版本，并在伦敦卡姆登市场开设了全球首家旗舰店。目前，其消费市场分布已趋于多元化，其中日本占49%，美国占33%，欧洲占16%。

在6月的一档美国节目中，Razor滑板车、心情戒指、蝴蝶夹等玩具也被列为“正在回归的20世纪90年代玩具和消费品”。育儿专家贝瑟尼·布劳恩-席尔瓦指出，千禧一代的父母希望通过玩具与孩子建立共同的体验，同时追寻“更简单的时代”的怀旧情感。

乐高集团的财报同样显示了成人消费者的重要性。在今年3月发布的2025年业绩中，乐高全年收入达835亿丹麦克朗，同比增长12%，消费者销售额增长16%。

乐高表示，其产品在各市场组别和年龄群体中均保持高需求，尤其在西欧、美洲、中东和非洲市场的增长尤为突出。

继续关注90年代经典玩具如何在现代社会中再度崛起，以及其对成年消费者与家庭之间互动的影响。

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责任编辑：鹿角

文章来源：https://finance.sina.com.cn/tech/discovery/2026-06-29/doc-inifayqk5226359.shtml